Noemí Jansana: “Sin buena comunicación, la blockchain seguirá siendo percibida como humo”
Noemí Jansana: “Sin buena comunicación, la blockchain seguirá siendo percibida como humo”
La comunicación, el factor decisivo para que la blockchain deje atrás el estigma cripto
La comunicación financiera se ha convertido en una pieza estratégica en el desarrollo del ecosistema de criptomonedas y blockchain. En un entorno marcado por la volatilidad, la sobreinformación y los escándalos empresariales, explicar bien ya no es un complemento: es una necesidad estructural.
En ese punto sitúa el foco Noemí Jansana, periodista especializada en mercados financieros y economía digital. Tras años en redacciones económicas y medios especializados, su diagnóstico es claro: el sector cripto no necesita más ruido, sino mejor comunicación.
La profesional defiende que la prensa económica juega un papel decisivo en la madurez del ecosistema. “Si no se entiende, no se adopta. Y si no se comunica con rigor, se distorsiona”, viene a sostener. En su análisis, el problema no es la tecnología, sino la narrativa.
Durante años, la conversación pública sobre criptomonedas ha girado casi exclusivamente en torno al precio de bitcoin o a episodios de euforia y desplome. Esa dinámica, explica, ha eclipsado la conversación de fondo sobre la blockchain, su utilidad real y su impacto estructural.
Más pedagogía, menos especulación
Uno de los grandes déficits del sector, apunta, ha sido confundir innovación con rentabilidad rápida. La comunicación ha estado demasiado vinculada al trading y poco a la pedagogía.
Para Jansana, el reto consiste en separar claramente tres planos: tecnología, inversión y regulación. Sin esa distinción, la percepción pública se contamina. “La blockchain no es sinónimo de especulación”, insiste.
En este contexto, la entrada en vigor de marcos regulatorios europeos como MiCA (Markets in Crypto-Assets Regulation) marca un punto de inflexión. La regulación aporta estabilidad, pero también exige una comunicación más profesional por parte de empresas y medios.
La periodista subraya que la educación financiera es hoy más urgente que nunca. La posibilidad de invertir en criptoactivos desde un teléfono móvil ha reducido barreras de entrada, pero no siempre ha ido acompañada de comprensión real del riesgo.
El papel de la prensa en la madurez del ecosistema
Desde su experiencia en medios económicos, Jansana distingue entre información y amplificación. No todo comunicado merece un titular. No todo proyecto es innovación disruptiva.
La prensa especializada debe filtrar, contextualizar y contrastar. Ese trabajo editorial es el que permite que la comunicación aporte valor y no simplemente visibilidad.
En su visión, el ecosistema blockchain atraviesa una fase de depuración natural. Tras el ciclo de hype, llega el momento de consolidar proyectos sólidos, modelos de negocio sostenibles y discursos responsables.
La clave, sostiene, es construir confianza. Y la confianza se basa en transparencia, datos verificables y una comunicación que no subestime la inteligencia del público.
Blockchain y credibilidad: el próximo salto
La economía digital avanza hacia una integración progresiva de la blockchain en sectores como pagos, tokenización de activos o trazabilidad. Pero esa adopción masiva dependerá tanto de la tecnología como de la narrativa que la acompañe.
Noemí Jansana defiende que el futuro del sector pasa por normalizar su presencia en la agenda económica, alejándola de la etiqueta de fenómeno marginal. Para ello, la comunicación debe ser clara, didáctica y rigurosa.
La blockchain no necesita promesas grandilocuentes. Necesita explicación, contexto y responsabilidad. Solo así podrá consolidarse como infraestructura económica y no como tendencia pasajera.
En un entorno donde la desinformación circula con rapidez, la comunicación financiera de calidad se convierte en un activo estratégico. Y, según Jansana, en la condición imprescindible para que la innovación tecnológica cumpla su promesa.
Entrevista completa a Noemí Jansana en Youtube
⏯️ Mira el video de la grabación de la entrevista
@ Marcos Rodríguez López
C4E · Chain4Economy
Redactor de Economia
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